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‚Gute Gestalt‘ ist entscheidend – visuelle Werbebotschaften vermitteln
Werbungen dienen Unternehmen dazu ihren (potenziellen) Kunden eine Botschaft zu übermitteln. Dabei ist es keineswegs so, dass die Botschaft der Marke auch wie intendiert wahrgenommen wird. Denn: Die...
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Word-of-mouth – Meinungsführer für Werbebotschaften nutzen
Vielfach verfolgt Werbung das Ziel eine möglichst breite Masse zu erreichen – jedoch ohne dabei schlicht dem ‚Gießkannen-Prinzip‘ folgen zu wollen. Die Streuung der Werbung soll möglichst gering...
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Fragebogen erstellen – 4 nützliche Tools zur Online-Umfrage
Der Fragebogen ist inhaltlich konzipiert, da folgt schon die nächste Hürde: Wie setze ich die Befragung nun um und wie erreiche meine Zielgruppe? Eine Online-Befragung kann da oft besonders hilfreich...
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Wie funktioniert Kollaboration im digitalen Raum?
Im Rahmen der Forschung zur Kollaboration und Lernen im digitalen Raum ist der Begriff der Computer-supported Collaborative Learning (CSCL) zu nennen. Als „a multidisciplinary research field inspired...
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Psychologie im Marketing-Mix, Teil 2: Preispolitik
Nachdem in Teil 1 der Serie zur Psychologie im Marketing-Mix die Produktpolitik betrachtet wurde, werden im folgenden Artikel psychologische Einflüsse in der sogenannten „Preispolitik“ des...
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Mentale Konten und die Macht der Innovation
Woher kommt der Bedarf nach einem Produkt, dessen Nutzen Konsumenten noch gar nicht abschätzen können? Der Wunsch nach einem Produkt und die Notwendigkeit einer Kaufentscheidung ergibt sich aus einem...
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Involvement – entscheidende Determinante(n) der Werbewirkung
Involvement gilt als die moderierende Größe bei der Entscheidungsfindung von Konsumierenden und ist laut Krugman (1965) von zentraler Relevanz für das Verständnis von Zusammenhängen der Werbewirkung....
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Shopping Center – umweltpsychologische Erfolgsfaktoren
In Deutschland gibt es laut EHI Retail Institut 463 Shopping Center, die es Konsumierenden ermöglichen, einen momentanen Mangel, sei es Hunger, Durst, Appetit auf Bewährtes oder Appetit auf Neues, zu...
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Psychologie im Marketing-Mix, Teil 1: Produktpolitik
Der Marketing-Mix gibt vier zentrale Bereiche vor, die eine Marketingstrategie und deren Umsetzung effektiver optimieren lassen, indem nur relevante Instrumente angepasst werden. Verschiedene Facetten...
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Online Shopping Clubs: Verknappung, Exklusivität und Deadline als Lockmittel
Online Shopping Clubs wie brand4friends und vente-privee.com machten den Anfang, E-Commerce Händler wie Zalando und Amazon erkannten ebenfalls das Potenzial und zogen mit ihren eigenen exklusiven...
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